{"id":2431,"date":"2020-06-17T14:47:00","date_gmt":"2020-06-17T12:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/?post_type=inlagg&#038;p=2431"},"modified":"2022-08-15T14:08:31","modified_gmt":"2022-08-15T12:08:31","slug":"intervju-med-mikael-ottosson-bitradande-professor-vid-institutionen-for-ekonomisk-och-industriell-utveckling-linkopings-universitet-om-hallbar-marknadsforing","status":"publish","type":"inlagg","link":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/inlagg\/intervju-med-mikael-ottosson-bitradande-professor-vid-institutionen-for-ekonomisk-och-industriell-utveckling-linkopings-universitet-om-hallbar-marknadsforing\/","title":{"rendered":"Intervju med Mikael Ottosson, bitr\u00e4dande professor vid institutionen f\u00f6r ekonomisk och industriell utveckling, Link\u00f6pings universitet, om h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":2433,"parent":0,"template":"","kategori":[18,17],"class_list":["post-2431","inlagg","type-inlagg","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","kategori-intervjuer","kategori-nyheter"],"meta_box":{"show_post_en":"0","text":"<p>Hagainitiativet har intervjuat Mikael Ottosson om h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring, greenwashing och hans tre b\u00e4sta tips f\u00f6r att sprida goda exempel fr\u00e5n n\u00e4ringslivet, med anledning av hans nyligen publicerade bok\u00a0<em>Marketing and sustainability: why and how sustainability is changing current marketing practices<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Vad \u00e4r h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring?<\/strong><br \/>\n- Marknadsf\u00f6ring i klassisk mening fokuserar hur f\u00f6rs\u00e4ljningen av tillverkade produkter ska maximeras. Nyckelfaktorer i h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring \u00e4r fokus p\u00e5 l\u00e5ngsiktigt v\u00e4rdeskapande f\u00f6r kunden och samh\u00e4llet, ett utvidgat ansvar f\u00f6r f\u00f6retagets aff\u00e4r gentemot samtliga intressenter och en trov\u00e4rdig interaktion och dialog avseende f\u00f6retags h\u00e5llbarhetsarbete.<\/p>\n<p><strong>Hur p\u00e5verkar klimatfr\u00e5gan traditionell marknadsf\u00f6ring?<\/strong><br \/>\n- Vi befinner oss i dag i en situation med en global konsumtion som \u00e4r mer resurskr\u00e4vande \u00e4n vad planeten m\u00e4ktar med. Samtidigt inser allt fler att det ekonomiska system som skapat denna situation m\u00e5ste reformeras f\u00f6r att kunna tillfredsst\u00e4lla de l\u00e5ngsiktiga behoven hos kommande generationer (och inte bara v\u00e5ra kortsiktiga behov). Mycket av det som marknadsf\u00f6rare g\u00f6r \u2013 s\u00e4ljst\u00f6d, snygga f\u00f6rpackningar, k\u00f6putl\u00f6sande annonsering etcetera \u2013 \u00f6kar den kortsiktiga f\u00f6rs\u00e4ljningen men adderar knappast ett betydande v\u00e4rde f\u00f6r samh\u00e4llet och kunden p\u00e5 l\u00e4ngre sikt. Det vore b\u00e4ttre om anstr\u00e4ngningar ist\u00e4llet riktades mot att f\u00f6rb\u00e4ttra produkters kvalitet, egenskaper och tillg\u00e4nglighet.<\/p>\n<p><strong>Hur skiljer sig h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring fr\u00e5n greenwashing?<\/strong><br \/>\n- Greenwashing inneb\u00e4r att f\u00f6retag h\u00e4vdar att en produkt bidrar till en b\u00e4ttre milj\u00f6 n\u00e4r produkten egentligen utifr\u00e5n objektiva kriterier saknar s\u00e5dana egenskaper. H\u00e5llbar marknadsf\u00f6ring kommunicerar p\u00e5 ett trov\u00e4rdigt och transparent s\u00e4tt vad f\u00f6retag de facto g\u00f6r inom milj\u00f6- och h\u00e5llbarhetsomr\u00e5det. Ett nyckelbegrepp h\u00e4r \u00e4r j\u00e4mf\u00f6rbarhet vilket uppn\u00e5s genom att kommunicera med vedertagna begrepp och nyckeltal, vilket m\u00f6jligg\u00f6r j\u00e4mf\u00f6relser mellan olika f\u00f6retag inom samma bransch.<\/p>\n<p><strong>Finns det en fara att f\u00f6retagen h\u00e5ller tyst om sitt klimatarbete i r\u00e4dsla f\u00f6r greenwash?<\/strong><br \/>\n- Absolut, den uppenbara faran \u00e4r att det framst\u00e5r som att f\u00f6retag \u00e4r ignoranta och inte g\u00f6r n\u00e5gra anstr\u00e4ngningar alls f\u00f6r att st\u00e4lla om. F\u00f6retagen m\u00e5ste visa mod och st\u00e5 upp f\u00f6r det goda arbete de g\u00f6r. Det finns extremt m\u00e5nga bra exempel i Sverige p\u00e5 f\u00f6retag som arbetat innovativt, tagit stora investeringar och visat ett stort mod inom h\u00e5llbarhetsomr\u00e5det.<\/p>\n<p><strong>Goda exempel beh\u00f6ver spridas inom klimatomr\u00e5det \u2013 vilka tre tips vill du skicka med till f\u00f6retagen om vad de ska t\u00e4nka p\u00e5?<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Arbeta f\u00f6r att h\u00e5llbarhet blir en strategisk fr\u00e5ga f\u00f6r ditt f\u00f6retag oavsett bransch.<\/li>\n<li>St\u00e4ll upp tydliga kvantitativa och transparenta m\u00e5l avseende hur ert f\u00f6retag ska minska sin klimatp\u00e5verkan.<\/li>\n<li>Kommunicera med stolthet de resultat ni uppn\u00e5r till samtliga intressenter.<\/li>\n<\/ol>\n","qoute":"<p>Mycket av det som marknadsf\u00f6rare g\u00f6r \u2013 s\u00e4ljst\u00f6d, snygga f\u00f6rpackningar, k\u00f6putl\u00f6sande annonsering etcetera \u2013 \u00f6kar den kortsiktiga f\u00f6rs\u00e4ljningen men adderar knappast ett betydande v\u00e4rde f\u00f6r samh\u00e4llet och kunden p\u00e5 l\u00e4ngre sikt. Det vore b\u00e4ttre om anstr\u00e4ngningar ist\u00e4llet riktades mot att f\u00f6rb\u00e4ttra produkters kvalitet, egenskaper och tillg\u00e4nglighet.<\/p>\n","name":"Mikael Ottosson","title-company":"Bitr\u00e4dande professor vid Institutionen f\u00f6r ekonomisk och industriell utveckling, Link\u00f6pings universitet"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg\/2431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/inlagg"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"kategori","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/kategori?post=2431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}