Ett f\u00f6retags kommunikationschef sa i m\u00e5ndags efter Hagainitiativets seminarium Greenwash eller trov\u00e4rdigt klimatarbete?: \u201dDetta \u00e4r en j\u00e4tteviktig fr\u00e5ga f\u00f6r oss. Om milj\u00f6r\u00f6relsen kritiserar oss f\u00f6r greenwash drabbar det inte bara en liten del av f\u00f6rs\u00e4ljningen i Sverige utan kan sl\u00e5 h\u00e5rt f\u00f6r hela f\u00f6retaget \u00e4ven i Europa. Det kan handla om en m\u00e5ngmiljonf\u00f6rlust. D\u00e4rf\u00f6r s\u00e5 menar jag att milj\u00f6organisationerna har ett stort ansvar. Detta leder ocks\u00e5 till att vi blir f\u00f6rsiktiga att kommunicera milj\u00f6satsningar d\u00e5 vi \u00e4r r\u00e4dda att bli kritiserade. Vi har inte r\u00e5d att f\u00f6rlora varken trov\u00e4rdighet eller pengar.\u201d<\/p>\n
Vem tj\u00e4nar p\u00e5 greenwash? Det \u00e4r s\u00e5klart f\u00f6retagen, men det kan bli en kortsiktig vinst d\u00e5 risktagandet \u00e4r stort.<\/p>\n
Jag \u00e4r ingen gambler, jag \u00e4r v\u00e4ldigt mycket \u201dh\u00e4ngslen och livrem\u201d, som person. Kanske lite f\u00f6r mycket h\u00e4ngslen ibland. Men jag f\u00f6rs\u00f6ker vara \u00e4rlig, det \u00e4r en av mina grundv\u00e4rderingar. Om risken \u00e4r stor att jag f\u00f6rlorar min trov\u00e4rdighet som person f\u00f6r att jag drar en r\u00f6vare och f\u00f6rs\u00f6ker f\u00f6rb\u00e4ttra mitt anseende med en l\u00f6gn s\u00e5 ligger jag risigt till.<\/p>\n
Samma risk l\u00f6per ocks\u00e5 f\u00f6retag som f\u00f6rsk\u00f6nar sin produkt i jakten p\u00e5 den ultimata marknadsf\u00f6ringen f\u00f6r att \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen. Hur resonerar man d\u00e5? Ja, vi drar p\u00e5 lite i kommunikationen och \u00f6kar f\u00f6rs\u00e4ljningen med n\u00e5gra procent och vips s\u00e5 tar vi marknadsandelar fr\u00e5n konkurrenten och vi f\u00e5r ett fantastiskt resultat. J\u00e4ttekul! Grattis! Men vad h\u00e4nder n\u00e4r bluffen avsl\u00f6jas? D\u00e5 st\u00e5r man naken och utan argument. Det enda argument man har kvar \u201dvi ville ju bara \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen\u201d faller platt.<\/p>\n
Men lika fel som det \u00e4r att f\u00f6rsk\u00f6na, eller greenwasha, lika fel \u00e4r det med felaktiga anklagelser om greenwash. Det finns f\u00f6retag som felaktigt blir anklagade f\u00f6r greenwash, och det \u00e4r oerh\u00f6rt sv\u00e5rt f\u00f6r f\u00f6retag att vinna den debatten \u2013 d\u00e4r \u00e4r det ofta den som anklagar som vinner po\u00e4ng, trots att det ibland kan vara fel. Ytliga och okunniga anklagelser gynnar inte klimat\/milj\u00f6fr\u00e5gan och kan p\u00e5 sikt bli kontraproduktiva. Beh\u00f6ver vi inte fler f\u00f6retag som v\u00e5gar kommunicera sitt klimatarbete och inspirera oss?<\/p>\n
I Hagainitiativets unders\u00f6kning visar det sig att n\u00e4stan varannan svensk har sv\u00e5rt att lita p\u00e5 f\u00f6retagens klimatinformation. F\u00f6r att kunna lita p\u00e5 f\u00f6retagens klimatinformation beh\u00f6ver f\u00f6retagen bli mer transparanta och tydliga. Svenska folket f\u00f6resl\u00e5r att f\u00f6retagen m\u00e5ste h\u00e4nvisa till myndigheter och vetenskapliga bed\u00f6mningar i st\u00f6rre grad.<\/p>\n
G\u00f6r r\u00e4tt och var \u00e4rlig \u00e4r mitt enkla r\u00e5d till f\u00f6retag. Jag vill se f\u00f6retag som g\u00e5r f\u00f6re, som kommunicerar sitt klimatarbete d\u00e5 det beh\u00f6vs f\u00f6retag som inspirerar andra. Mina k\u00e4pph\u00e4star f\u00f6r att g\u00f6ra r\u00e4tt och minimera risken f\u00f6r att kritiseras f\u00f6r greenwash \u00e4r: 1. Trov\u00e4rdigt och riktigt bakgrundsmaterial (helst granskat av en tredje part). 2. Att ber\u00e4kningsmodeller f\u00f6r klimatber\u00e4kningar \u00e4r k\u00e4nda och transparanta (redovisa ber\u00e4kningsmodellen) 3. H\u00e4nvisa i marknadsf\u00f6ringen till var man hittar underlaget (kanske till en webb d\u00e4r det finns mer information) 4.\u00a0Var konservativ, \u00f6verdriv inte i kommunikationen\u00a0(det sl\u00e5r tillbaka mot f\u00f6retaget)<\/p>\n
Hagabloggen tar semester i och med detta inl\u00e4gg. Vi \u00e4r tillbaka i augusti. M\u00e5 solen lysa \u00f6ver dig!<\/p>\n","qoute":"","name":"","title-company":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg\/3869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/inlagg"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"kategori","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/kategori?post=3869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}