Kanske har du l\u00e4st det i n\u00e5gon tidning? H\u00f6rt det p\u00e5 radio? Sett ordet trenda p\u00e5 Twitter i samband med n\u00e5got h\u00e5llbarhetsseminarium? Vi pratar om nudging.<\/p>\n
N\u00e4r jag sj\u00e4lv f\u00f6rst h\u00f6rdes talas om begreppet nudging fastnade jag direkt f\u00f6r de olika case och exempel jag h\u00f6rde experter ber\u00e4tta om. Hur kunde n\u00e5got s\u00e5 enkelt som gr\u00f6na fotsteg m\u00e5lade p\u00e5 v\u00e4g mot soptunnorna minska nedskr\u00e4pningen med 49 procent? Att 2 cm i minskad tallriksstorlek ledde till 20 procent minskat matsvinn? Enkla exempel som funkade! Det gjorde mig nyfiken. Hur kan man f\u00e5 kommuner, organisationer och f\u00f6retag att underl\u00e4tta h\u00e5llbara val? Och med enkla medel f\u00e5 b\u00e4ttre resultat i h\u00e5llbarhetsarbetet.<\/p>\n
Boken \u201dNudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness\u201d som kom 2008 \u00e4r skriven av professorerna Richard Thaler och Cass Sunstein. Boken etablerade begreppet nudging i samh\u00e4llsdebatten.\u00a0Nudge \u00e4r ett samlingsbegrepp inom beteendeekonomi, politik och ekonomi, och metoden syftar till att fo\u0308ra\u0308ndra ma\u0308nniskors beteende genom att p\u00e5verka beslutsarkitekturen.<\/p>\n
Det jag gillar med nudging \u00e4r att det inte inneb\u00e4r ett strikt f\u00f6rbud utan ist\u00e4llet adderas ett gott alternativ och p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt respektera\u00a0ma\u0308nniskors fria val.\u00a0Ekonomiska styrmedel utg\u00e5r fr\u00e5n att m\u00e4nniskor beter sig och fattar sina beslut rationellt. Men tyv\u00e4rr fungerar det inte alltid s\u00e5, m\u00e4nniskan har snarare en begr\u00e4nsad rationalitet. Jag kan b\u00f6rja med att g\u00e5 till mig sj\u00e4lv och titta p\u00e5 hur jag fattar mina egna val i vardagen. De \u00e4r inte alltid logiskt genomt\u00e4nkta och rationella utan sker ofta p\u00e5 vana, rutin, hur andra m\u00e4nniskor runt omkring mig agerar och helt \u00e4rligt - ibland lathet. Jag v\u00e4ljer samma v\u00e4g till jobbet, k\u00f6per samma sorts matvaror och tycker det \u00e4r sk\u00f6nt att s\u00e4tta mig i soffan trots att jag rent logiskt vet att jag m\u00e5r b\u00e4ttre om jag ist\u00e4llet g\u00e5r och tr\u00e4nar.\u00a0Nudging som metod utg\u00e5r fr\u00e5n att f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskans faktiska beteende, eftersom det i m\u00e5nga fall inte \u00e4r s\u00e5 rationellt som vi g\u00e4rna vill tro.<\/p>\n
M\u00e5nga l\u00e4nder ligger l\u00e5ngt f\u00f6re Sverige n\u00e4r det g\u00e4ller beteendevetenskapens p\u00e5verkan f\u00f6r h\u00e5llbara val. President Barack Obama gjorde ett tydligt st\u00e4llningstagande d\u00e5 han i september 2015 inf\u00f6rde en \u201dExecutive order\u201d (1) med en punktlista hur myndigheter kan arbeta med beteendevetenskap f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra utformningen av policys inom allt fr\u00e5n folkh\u00e4lsa till milj\u00f6. Detta visar tydligt att beteendevetenskapen kommer att ha en alltmer framtr\u00e4dande roll inom politik och ekonomi fram\u00f6ver.<\/p>\n
N\u00e4r jag nyligen bes\u00f6kte Silicon Valley i USA ins\u00e5g jag att nudging p\u00e5gick \u00f6verallt runt omkring mig. Inte som projekt med nudging som uttalad vetenskaplig metod, utan ist\u00e4llet arbetar man med nudges som det mest logiska s\u00e4ttet att underl\u00e4tta valsituationer f\u00f6r att guida till mer h\u00e5llbara beteenden. D\u00e4r \u00e4r nudges en del av vardagen.<\/p>\n
I USA, Storbritannien, Singapore och Australien finns redan offentliga organisationer som anv\u00e4nder sig av och f\u00f6respr\u00e5kar vikten av beteendeforskning f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra hur man designar policy f\u00f6r att ge ett b\u00e4ttre resultat. Den brittiska nudge-enheten Behavioral Insight Team publicerade f\u00f6rra \u00e5ret en rapport om sin verksamhet under de senaste tre \u00e5ren, d\u00e4r de uppskattats ha genererat besparingar p\u00e5 flera hundra miljoner pund (2).<\/p>\n
I Sverige \u00e4r nudging som metod p\u00e5 stark frammarsch. F\u00f6rutom forskningsrapporter,\u00a0studier\u00a0(3) (4), artiklar och inslag i media\u00a0kommer nu utbildningar, events och n\u00e4tverk. Och mest intressant av allt \u2013 fler och fler kommuner, f\u00f6retag och organisationer vill arbeta med metoden f\u00f6r att f\u00e5 ett \u00f6kat resultat i sitt h\u00e5llbarhetsarbete.\u00a0Nudging Sweden grundades f\u00f6r 1,5 \u00e5r sedan f\u00f6r att lyfta nudging som metod samt initiera och genomf\u00f6ra projekt f\u00f6r att visa beteendevetenskapens p\u00e5verkan f\u00f6r en mer h\u00e5llbar framtid. N\u00e4tverket samlar alla som \u00e4r intresserade av nudging som metod f\u00f6r mer h\u00e5llbara val. Medlemmar \u00e4r bland annat SCA, F\u00f6rsvarsmakten och Tetra Pak (5).<\/p>\n
Jag tror att vi beh\u00f6ver b\u00e5de lagar och regler och ekonomiska incitament f\u00f6r att f\u00e5 till en f\u00f6r\u00e4ndring. Men ibland beh\u00f6vs n\u00e5got mer, eller n\u00e5got annat. En alternativ metod som \u00e4r l\u00e4ttare att initiera \u00e4n att \u00e4ndra en lag. En greppbar metod som b\u00e5de f\u00f6retag, myndigheter och kommuner kan anv\u00e4nda. Nudging \u00e4r ett bra komplement till andra incitament. Och det fina \u00e4r att det inte beh\u00f6ver kosta s\u00e4rskilt mycket att initiera en nudge, men \u00e4nd\u00e5 kan effekten bli stor. Genom att f\u00f6rst\u00e5 m\u00e4nniskors beteende kan vi f\u00e5 fler att g\u00f6ra ett mer h\u00e5llbart val.<\/p>\n
Vi m\u00e5ste g\u00f6ra det l\u00e4tt att g\u00f6ra r\u00e4tt!<\/p>\n
<\/p>\n
(1)\u00a0https:\/\/www.whitehouse.gov\/the-press-office\/2015\/09\/15\/executive-order-using-behavioral-science-insights-better-serve-american<\/a><\/p>\n (2)\u00a0http:\/\/www.behaviouralinsights.co.uk\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/BIT_Update-Report-Final-2013-2015.pdf<\/a><\/p>\n (3)\u00a0http:\/\/fores.se\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Nudging-webb.pdf<\/a><\/p>\n