{"id":7276,"date":"2023-09-05T10:44:13","date_gmt":"2023-09-05T08:44:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/?post_type=inlagg&p=7276"},"modified":"2023-09-08T15:55:36","modified_gmt":"2023-09-08T13:55:36","slug":"hallbarhet-i-foretagens-kommunikation-fran-ord-till-handling","status":"publish","type":"inlagg","link":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/inlagg\/hallbarhet-i-foretagens-kommunikation-fran-ord-till-handling\/","title":{"rendered":"H\u00e5llbarhet i f\u00f6retagens kommunikation \u2013 fr\u00e5n ord till handling"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":7279,"parent":0,"template":"","kategori":[23],"class_list":["post-7276","inlagg","type-inlagg","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","kategori-hagabloggen"],"meta_box":{"show_post_en":"0","text":"

F\u00f6retag ber\u00e4ttar g\u00e4rna och mycket om hur mycket ansvar de tar f\u00f6r klimatet och vilka fina policys de har. Tyv\u00e4rr \u00e4r det fortfarande l\u00e5ngt till reella f\u00f6r\u00e4ndringar p\u00e5 golvet, f\u00f6r oss miljoner konsumenter.<\/p>\n

Den nu slitna klyschan \u201dL\u00e4tt att g\u00f6ra r\u00e4tt\u201d klingar ganska tomt n\u00e4r det \u00e4r s\u00e5 mycket business as usual och inl\u00e5sningar i gamla system med sikte p\u00e5 kortsiktig l\u00f6nsamhet och incitament som driver fram oh\u00e5llbara k\u00f6pm\u00f6nster. Nudging, exponering, kampanjer riktar in sig p\u00e5 det oh\u00e5llbara, i alldeles f\u00f6r h\u00f6g omfattning.<\/p>\n

Som f\u00f6retr\u00e4dare f\u00f6r Sveriges st\u00f6rsta konsumentr\u00f6relse med 21 medlemsorganisationer f\u00e5r jag ofta p\u00e5minna om livssituationen f\u00f6r de allra flesta, hur knepigt det \u00e4r f\u00f6r den vanlige konsumenten att f\u00f6rena h\u00f6ga ambitioner f\u00f6r milj\u00f6n med medvetna val i vardagen. Mycket h\u00e5llbarhetsprat \u00e4r tomt \u201dfluff\u201d eller handlar bara om marginaleffekter och sj\u00e4lva ordet \u201dh\u00e5llbart\u201d \u00e4r sv\u00e5rt missbrukat.<\/p>\n

Nyligen lanserade vi rapporten \u201dGreen (f)lying\u201d om hur flygbolagen f\u00f6rtvivlat f\u00f6rs\u00f6ker framst\u00e4lla sig som b\u00e4ttre \u00e4n vad de \u00e4r och slirar en del p\u00e5 sanningen. De g\u00f6r det inte precis enklare f\u00f6r konsumenten\/resen\u00e4ren.<\/p>\n

Hagainitiativet f\u00f6rs\u00f6ker skapa \u201dreal action\u201d men v\u00e4gen \u00e4r l\u00e5ng, Mina uppmaningar till er som tagit det viktiga steget att g\u00e5 med och f\u00f6rpliktigat er till de h\u00f6ga m\u00e5ls\u00e4ttningarna \u2013 och till alla andra f\u00f6retag \u2013 \u00e4r i huvudsak tv\u00e5:<\/p>\n

    \n
  1. Visa att ni faktiskt g\u00e5r f\u00f6re \u2013 \u00e4ven f\u00f6r konsumenten. F\u00f6rutsatt att det handlar om en verklig skillnad och en verklig effekt p\u00e5 klimatet. Bli ett reellt f\u00f6red\u00f6me i er bransch. Var stolta. \u00c4ven om greenwashing \u00e4r ett tilltagande problem finns det massor som faktiskt G\u00c5R att s\u00e4ga i kommunikationen (utan \u00f6verdrift). F\u00f6rs\u00f6k hitta s\u00e4tt att f\u00f6renkla f\u00f6r kunderna \u2013 inte f\u00f6rvirra.<\/li>\n
  2. G\u00f6r det verkligt l\u00e4tt att v\u00e4lja r\u00e4tt. Eller sv\u00e5rt att g\u00f6ra fel. V\u00e5ga fasa ut produkter och segment, v\u00e5ga bryta mot ink\u00f6rda m\u00f6nster. Vilka alternativ har ni egentligen som default, vad h\u00e5ller ni fram i era butiker, restauranger eller p\u00e5 er webbplats? \u00c4r det till st\u00f6rsta delen det gamla vanliga \u2013 med en liten flik p\u00e5 webben eller ett h\u00f6rn i butiken om h\u00e5llbarhet som kr\u00e4ver att konsumenten m\u00e5ste agera detektiv.<\/li>\n<\/ol>\n

    2030 ligger runt h\u00f6rnet, vi \u00e4r snart igenom h\u00e4lften av 20-talet. Saker m\u00e5ste ske NU. N\u00e4ringslivet har kommit ur startblocken, politiken g\u00f6r tyv\u00e4rr alldeles f\u00f6r lite f\u00f6r att skapa f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r att f\u00f6renkla f\u00f6r konsumenten och g\u00f6ra de milj\u00f6smarta valen till de enklaste och m\u00f6jliga f\u00f6r alla. Det beh\u00f6vs f\u00f6red\u00f6men, v\u00e4gvisare och m\u00e5nga har f\u00f6rst\u00e5tt att det inte funkar l\u00e4ngre med business as usual.<\/p>\n

    En del av n\u00e4ringslivet som jag, slutligen, vill rikta en alldeles s\u00e4rskild uppmaning till reklambranschen. Ni \u00e4r idag en stor del av problemet. Dels genom rent vilseledande reklam med \u00f6verdrifter och budskap som skapar mer f\u00f6rvirring \u00e4n f\u00f6renkling f\u00f6r den enskilde. Men ocks\u00e5 f\u00f6r att ni bef\u00e4ster och f\u00f6rst\u00e4rker konsumtionsm\u00f6nster, statust\u00e4nk, k\u00f6physteri. Var finns alternativen? Det som finns drunknar i det gamla vanliga \u201dK\u00f6p NU\u201d, Fynda\u201d etc.<\/p>\n

    Reklamen m\u00f6ter oss alla, p\u00e5verkar oss alla. 50 miljarder lades p\u00e5 reklam f\u00f6rra \u00e5ret, i det h\u00e4r landet. Alla ni i reklambranschen har ett stort ansvar, ni beh\u00f6ver g\u00f6ra mer. Och det beh\u00f6vs det en st\u00f6rre och betydligt mer allm\u00e4n debatt om reklamens roll i en omst\u00e4llning till en h\u00e5llbar framtid.<\/p>\n","qoute":"

    Den nu slitna klyschan \u201cL\u00e4tt att g\u00f6ra r\u00e4tt\u201d klingar ganska tomt n\u00e4r det \u00e4r s\u00e5 mycket business as usual och inl\u00e5sningar i gamla system med sikte p\u00e5 kortsiktig l\u00f6nsamhet och incitament som driver fram oh\u00e5llbara k\u00f6pm\u00f6nster.<\/p>\n","name":"Jan Bertoft","title-company":"Generalsekreterare Sveriges konsumenter"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg\/7276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/inlagg"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/inlagg"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"kategori","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hagainitiativet.se\/en\/wp-json\/wp\/v2\/kategori?post=7276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}